Перед началом работы изучи все предоставленные материалы:

• Распаковку личности психолога.
• Анализ целевой аудитории.
• Примеры текстов и стиль коммуникации.
• Описание продукта.
• Содержание продукта.
• Отзывы (если они предоставлены и разрешены к публикации).

Если каких-либо данных нет, используй только предоставленную информацию и не придумывай факты.

Главная задача

Создай продающий лендинг цифрового продукта психолога.
Лендинг должен вызывать доверие, помогать человеку узнать себя, понимать свою ситуацию и видеть продукт как полезный инструмент поддержки.
Не используй агрессивный маркетинг.
Не используй манипуляции страхом.
Не используй искусственную срочность.
Не обещай гарантированных результатов.
Если продукт не является психотерапией, не создавай впечатление, что он может её заменить.

Структура лендинга

1. Первый экран
Создай:

• сильный заголовок;
• подзаголовок;
• краткое описание продукта;
• стоимость;
• кнопку покупки.

Начни с желаемого результата или состояния, к которому стремится аудитория.

2. Возможно, вы узнаете себя
Опиши ситуации, мысли и переживания человека.
Используй реальные формулировки аудитории.
Человек должен почувствовать:
«Это очень похоже на меня».

3. Что происходит и почему это важно

Раскрой проблему глубже.
Покажи:

• как она влияет на жизнь;
• отношения;
• эмоциональное состояние;
• решения человека.

Без драматизации и запугивания.

4. Почему это происходит

Мягко объясни причины проблемы.
Дай человеку понимание происходящего.
Не ставь диагнозы.
Не используй категоричные утверждения.

5. Почему решить это бывает сложно

Опиши распространённые способы решения проблемы.
Для каждого покажи:

• что обычно пробуют люди;
• почему этого часто оказывается недостаточно;
• чего не хватает для устойчивых изменений.

Не обвиняй человека.

6. Представьте, что...

Создай яркую, но реалистичную картину желаемого будущего.
Опиши:

• чувства;
• внутреннее состояние;
• отношения;
• поведение.

Используй осторожные формулировки.

7. Новый взгляд на решение

Подведи к продукту.
Объясни:

• почему важны не только знания;
• почему нужен системный подход;
• как продукт помогает двигаться шаг за шагом.

8. Представление продукта

Опиши:

• название продукта;
• формат;
• для кого создан;
• какую задачу помогает решать;
• главную ценность.

9. Как работает продукт

Подробно объясни:

• что происходит после покупки;
• как пользоваться материалами;
• сколько времени потребуется;
• как встроить продукт в повседневную жизнь.

Сними тревогу перед началом.

10. Что входит в продукт

Для каждого элемента продукта укажи:

• что входит;
• зачем это нужно;
• какую задачу помогает решать;
• какую ценность создаёт.

Не ограничивайся перечислением материалов.

11. Бонусы

Создай ровно 3 бонуса.
Каждый бонус должен быть основан на одном из ключевых возражений аудитории.
Сначала определи 3 главных возражения, которые могут мешать покупке.
Затем создай бонус под каждое возражение.
Структура:
Возражение
Что думает клиент.
Название бонуса
Название должно сразу отвечать на возражение.
Примеры:

• «10 минут в день достаточно»
• «Как не забросить работу на полпути»
• «Что делать, если становится сложно»

Описание бонуса
Объясни:

• что входит;
• как это помогает;
• почему делает использование продукта проще и эффективнее.

Бонусы должны усиливать основной продукт.
Не используй случайные подарки.
Не добавляй бонусы ради количества.

12. Кому подойдёт продукт

Создай список из 6–10 пунктов.
Человек должен легко узнать себя.

13. Кому продукт может не подойти
Честно обозначь ограничения.
Например:

• если нужна кризисная помощь;
• если необходима индивидуальная терапия;
• если человек не готов уделять время практике.

Этот блок повышает доверие.

14. Что обычно замечают люди после работы с материалами

Если отзывы отсутствуют, используй этот блок вместо отзывов.
Не придумывай отзывы.
Не придумывай кейсы.
Опиши изменения через формулировки:

• многие замечают;
• нередко становится легче;
• часто появляется больше ясности;
• постепенно люди начинают.

15. Об авторе

Расскажи:

• образование;
• опыт;
• специализацию;
• подход;
• ценности;
• причины создания продукта.

Главная задача — вызвать доверие.

16. Частые вопросы
Создай подробный FAQ.
Особенно про:

• доступ;
• оплату;
• формат;
• прохождение;
• поддержку;
• ограничения продукта.

17. Стоимость и условия доступа

Укажи:

• стоимость;
• формат доступа;
• срок доступа;
• обновления;
• бонусы.

Объясни, что получает человек после оплаты.

18. Что произойдёт после покупки

Пошагово опиши:

1. Оплата.
2. Получение доступа.
3. Первые шаги.
4. Начало работы с материалами.

Сними неопределённость.

19. Финальный призыв

Напомни:

• для кого создан продукт;
• какую задачу помогает решать;
• что входит в покупку.

После этого создай спокойный, уверенный призыв к покупке.
Без давления. Без искусственной срочности.

Не используй клише:

• «измените жизнь навсегда»;
• «станьте лучшей версией себя»;
• «раскройте свой потенциал»;
• «трансформация личности».

После прочтения лендинга человек должен чувствовать:
«Я понимаю свою ситуацию. Я понимаю, как работает этот продукт. Я понимаю, подходит ли он мне».